2024年广告广告师、广告助理师试题精华。
1. 广告调研是系统地（ ）资料的过程。
a 收集 b 整理
c 分析 d 解释
e 选择 2. 广告策划所需要的信息可以分为（ ）两大类。
a 一手信息
b 二手信息
c 传播信息
d 产品信息
e 媒介信息
3. 市场**主要依据如下四个方面（ ）
a 相关性
b 惯性 c 类推性
d 概率推断
e 系统性
4.属于定性**方法的有（ ）
a 同类类比 b 座谈会法 c 综合意见法 d 因果**法 e 抽样调查
5.以下属于定量**方法的有（ ）
a 替代类比 b 抽样调查 c 数据普查 d 变量相关分析法 e 购买习惯资料**
6.以下环境属于企业外部环境的有（ ）
a 政治法律环境
b 经济环境
c 企业文化
d 资源环境
e 科技环境
7.以下环境属于企业内部环境的有（ ）
a 自然环境
b 社会文化环境
c 企业组织机构
d 价值链
e 核心竞争力
8.反映一个国家经济发展水平的指标有（ ）
a国民生产总值
b 人均国民收入
c 经济发展速度
d 经济增长速度
e 消费者收入水平
分析是对（ ）的分析，简称为pest分析法。
a 政治环境
b 经济环境
c 社会文化环境
d 科技环境
e 人口状况
10.行业发展状况分为三类，分别是（ ）
a 增长型行业
b 周期性行业
c 防守型行业
d竞争性行业
e可替代行业
11. (属于行业分析的宏观内容。
a 相关政策
b 市场需求
c 产品结构
d 主要经济指标
e 产业走势分析
12.竞争者信息是关于竞争对手（ ）的总称
a 背景资料
b 产品信息
c 广告策略
d 竞争对手的消费者信息
e未来趋势
13.狭义上的广告主信息，主要包括（ acd ）。
a客户名称
b 市场状况
c 经营范围
d 经营状况
e 营销计划
14 广义上的广告主信息，主要包括（ ）
a客户名称
b 经营理念
c 市场状况
d 营销计划
e 广告计划
15.（ 是广告主信息中的重点。
a 企业的理念
b 消费者信息
c 市场信息
d 营销计划
d 广告计划
16.产品方面的信息主要包括（ ）
a产品类别
b 生产流程与技术
c 产品结构与外观
d 产品**
e 产品销售
17.市场细分的指标主要有以下（ ）三个。
a地理 b 人口
c 心理行为
d 购买行为
e 市场大小
18.以下指标里（ ）是属于地理细分。
a 年龄 b 性别
c 城市与农村
d 地区 e 气候与地形
19.以下指标里（ ）是属于人口指标。
a 年龄与性别
b 职业与收入
c 家庭人口
d 社会阶层
e 个性 20.以下指标里（ ）是属于心理行为指标。
a消费态度
b 消费动机
c 个性 d 忠诚程度
e 年龄与性别
21.市场定位不仅是一种广告学说，还是（ ）
a 广告宣传
b 操作策略
c 经营管理理念
d 市场竞争
e 市场**
22.按照渠道的层级关系，可以分为（ ）
a 经销商
b **渠道
c 零级渠道
d 一级渠道
e 二级渠道
23.目前国内的多数渠道都在（ ）层级上。
a 零级渠道
b 一级渠道
c 二级渠道
d **渠道
e **以内渠道
24.按照渠道的所有权，可以分为（ ）
a 自有渠道
b 合作渠道
c **渠道
d 零级渠道
e 零售商
25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（ ）型消费者。
a高忠诚度
b中度忠诚
c低忠诚度
d富裕 e 小康
26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（ ）等类型。
a战略分销商
b 金牌**商
c 认证**商
d 战略合作伙伴
e 多渠道
27.以下角色属于消费者角色的有（ ）
a消费的倡导者
b 消费的决策者
c 消费的影响者
d 产品的购买者
e 产品的生产者
28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（ ）两个方面。
a 产品认知
b 态度 c 需求
d 品牌认知
e 购买力
29.产品认知是对产品（含服务产品）的（ ）等方面的认知。
a 成分 b 结构
c 性能 d 产地
e** 30.品牌认知是消费者对（ ）等方面的认知。
a 产品成分
b 品牌标识
c 品牌价值
d 品牌消费体验
e产品性能
31.消费者对购买消费过程中可能遭受的（ ）所形成的认知即消费者的风险知觉。
a 利益 b 满意
c 损失 d 危险
e 伤害 32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（ ）
a支出性风险
b 社会性风险
c 形象性风险
d 功能性风险
e 人为性风险
33.( 属于消费内部阻力。
a风险知觉
b 动机压抑
c 消费回避
d 购买力不足
e 假冒伪劣产品
34.( 属于外部消费阻力。
a风险知觉
b 产品服务与消费者期望不符
c 假冒伪劣产品
d 动机压抑
e 购买力不足
35.属于消费者背景资料的数据库的有（ ）
a价值观 b 姓名、性别
c 职业、居住地
d 家庭人口、收入
e 满意度
36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（ ）三个方面。
a 市场细分和广告目标定位
b 广告诉求和广告创意
c 广告效果跟踪
d 广告市场调查
e 消费者态度测量
37.6w分析是从消费过程的（ ）方面分析消费者 。
a消费者的需求
b 消费者为何购买、如何购买
c 购买者是谁
d 消费者何时购买、何处购买
e 购买成本
38.常见的广告**有（ ）
a 报纸、杂志
b 电视、广播
c 户外广告**
d 互联网
e 室内装饰
39、广告媒介信息包括（ ）
a媒介政策
b 媒介法律法规
c 媒介名称与资源
d 媒介刊例价
e 广告媒介
分析是把企业内外环境所形成的（ ）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
a机会 b满意度
c 风险 d 优势
e 劣势 分析的思路包括（ ）三大步骤。
a 市场调查
b 消费者调查
c 环境分析
d 构造swot矩阵
e 制定行动计划
42. （的产品，可以采用单一渠道策略。
a **高
b **低
c 专业性
d 快速消费品
e 产量小
43.( 的产品，可以采用多渠道策略。
a 快速消费品
b **高
c 专业性
d 牙膏、洗涤类
e 食品类。
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