考试形式：开卷考试时间：120分钟。
一、单项选择题（每小题2分，共10分）
1．广告运作aida理念的中的“d”是指（ c ）
a、引起注意 b、激发兴趣 c、激动欲望 d、促成行为。
2．在广告创意中，综摄法的基础是（ d ）
a、转化技巧 b、替代技巧 c、适应技巧 d、类比技巧。
3．广告产生实际效果的中心环节是（ c ）
a、调查与分析 b、创意与策略 c、宣传与实施 d、评估与总结。
4．广播广告表达广告主题的核心部分是（ b ）
a、广告理念 b、广告台词 c、广告** d、广告音响。
5．在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ c ）
a、文化适应策略 b、文化包装策略。
c、文化导向策略 d、文化进攻策略。
二、多项选择题（每小题3分，共15分）
1．根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（ bcd ）
a、时代意境 b、梦幻意境 c、诗化意境。
d、写实意境 e、现实意境。
2．企业标志的常见形态有（ abc ）
a、文字符号 b、图案符号 c、几何符号。
d、视觉符号 e、实物符号。
3．电视广告脚本分为（ ce ）
a、情节脚本 b、图画脚本 c、文学脚本。
d、**脚本 e、分镜头脚本。
4．下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ acd ）
a、科学性 b、繁杂性 c、艺术性。
d、特色性 e、平衡性。
5．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ abc ）
a、喜新厌旧心理 b、好奇心理 c、创造心理
d、娱乐心理 e、购物心理。
三、名词解释题（每小题5分，共15分）
1．整合营销传播。
答：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。
整合营销传播一方面把广告、**、公关、直销、ci、包装、新闻**等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为speak with one voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
2．广告策划。
答：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
3．活动宣传策略。
答：就是围绕商品文化和**主题，举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的各种活动，进而传播商品信息与**信息的宣传策略。
四、简答题（每小题10分，共30分）
1．简述定位理念的基本思想。
答：广告定位就是在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促进公众树立选购该商品的稳固印象。
2．广告创意需要遵循哪些法则。
答：广告创意受制于商品信息和企业信息，具有实用功能，同时又影响公众的利益，因此需要严格遵守以下法则：主题突出、服务**、诚实可信、鲜明独特、高雅健康、信息显露、形象逼真、情节生动、符合常理、富有品位、渲染情感、简洁明了、内容单纯而且集中等。
3．简述我国食品广告法规管理的基本内容。
答：根据规定，申请审查食品广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。申请审查特殊营养食品广告及食品新资源广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。
五、论述题（15分）
试述swot分析法对广告策划的启示。
答：1) 企业面临着环境的威胁，同时又拥有较大的发展优势，广告宜采用收割型策略，通过策划**，公众关系等活动，引导公众大批量购买商品，尽快最大限度的获取市场利益
2) 外部环境出现了良好的发展机会，企业正好拥有这方面的优势，广告宜采用进攻型战略，通过知识营销活动和密集式广告宣传，积极创造市场需要，并强化企业的市场领导者地位
3) 环境给行业的发展设置了障碍，企业在竞争中也处于劣势，广告宜采用紧缩战略，有步骤的从目前的市场领域和基础水平收缩和撤退，选择与原来广告模式截然不同的策略，为企业的未来发展创造市场
4) 虽然环境为某种行业的发展提供了良好的机遇，但是企业没有相对优势，广告宜采用稳定性战略，即追求与过去绩效相同的广告目标，推出源于前期广告主题的广告作品，开展与过去基本相同的**，公众关系活动。
六、案例分析题（15分）
请您阅读大众汽车的广告文案：“一盏油灯所消耗的油，大众汽车居然可以跑32公里，一只打火机所消耗的油，大众汽车竟然可以跑2公里。”
这则广告文案具有什么特点？它的**效果明显吗？
答：略。
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河南机电高等专科学校 广告学概论 课程试卷。2013 2014学年第一学期。1 普查。2 pluse 3 广告策略。1 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是 a.告知 b.提醒 c.说明d.劝说。2 借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注 同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是 a...
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5 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。3.简述定位理念的基本思想。答 该理念主张 1 广告的目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象，获得一个据点，一个认定的区域位置 2 广告宣传应根据公众消费心理，明确特定的目标，集中于有效的 上，以便在公众心中创造出一个位置 3...