试卷拟定广告学概论

内蒙古师范大学鸿德学院2010—2011学年第二学期。

广告学概论》期末试卷a卷

注意事项：１.本试卷适用于2009级人文系新闻专业学生使用。

. 本试卷共×页，满分100分。答题时间120分钟。

注意：请将所有答案都写在答题纸上】

系别： 班级： 姓名学号。

一、选择题（具体要求。本大题共四道小题，每小题5分，共20分）1.根据广告产品的生命周期划分，将广告分为顺序选择）；

a. 产品成长期广告。

b. 产品导入期广告。

c. 产品衰退期广告。

d. 产品成熟期广告。

2.当今整合营销时代，是以的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如 、 等媒介形式的广告；途中媒介广告如等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。

（每个下划线选择一个选项）

a.报纸、电视、

b. 路牌、交通、霓虹灯。

c.杂志、直邮。

d.整合营销传播。

3.广告作为专门学科的源起，是 ，广告首次被提到大学的课程上。

a. 2023年纽约大学。

b. 2023年在美国沃顿商学院。

4.4p理论的思考基础是以为中心；4c理论的思考基础是以为中心。

a. 企业。

b. 消费者。

二、名词解释（具体要求。本大题共两道小题，每小题10分，共20分）1.广告。2.广告策划。

二、简答题（具体要求。本大题共三道小题，每小题20分，共60分）1.简述广告学usp理论。

2.20世纪90年代在美国发展起来的4c理论是整合营销传播理论的基础。请试简述4c理论的概念。

3.简述广告传播的文化同一性原理。

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