《会展经济》试卷答案。
1、名词解释（每题5分，共25分）
1.会展供给：从会展经济的角度看，会展供给是指在一定时期和一定**水平下，会展经营者愿意并且能够向会展市场提供的会展产品数量。
供给必须满足两个条件：一是生产者愿意提供商品，二是生产者有提供商品的能力。会展供给以会展需求为前提条件，会展供给必须与会展需求相联系并满足于会展需求才有其存在的必要。
会展供给必须是愿意并具有可供**的会展产品。会展需求决定了会展供给的方向、数量和质量，但这仅仪是会展供给的一种前提条件。要真正实现会展供给，会展经营者必须提供的是愿意**并有可供**的会展产品，即两者同时具备的有效供给。
会展供给是一个综合性的供给体系。会展供给是经营者向会展者提供的会展产品，是一个由多种要素构成的综合性供给体系。这些构成要素具有异质性的特点，因而会展供给不能用会展产品数量的累加来测度，只能用会展者人次来反映会展供给的数量及生产能力的水平。
会展供给的各构成部分之间具有互补性和协调性的特点。
2.产业结构：会展产业，是指以会展行业为中心和支撑，形成提供专门支持和服务的附属配套行业和企业，功能明确而又独特的经济事业，由核心层、配套层和辅助层三部分构成。
其核心层是为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织，通常由会展组织者、会议中心及展览场馆、会展设计及搭建公司、会展服务机构等组成，为会展的策划、招商、营销、设计、场馆租赁、运输物流和现场服务等提供专业化的行业服务，应该说，会展的行业边界十分明确，结构也趋于稳定；配套层包括交通业、通信业、物流业、旅游业、零售业等，配套层范围最广，只要能直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众提供服务的部门，都可以包括在此范围内；辅助层包括法律咨询、**广告、门票印刷、信息数据等。
3.会展供需均衡：在经济学中，均衡是一个被广泛运用的重要概念。
均衡的最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。从供求与**的关系看，“供给”和“需求”就是决定商品市场**的两种相反的力量。在**上升时，消费者将减少他们的需求量，而生产者将增加他们的供给量。
会展供给与会展需求是矛盾运动的两个变量，构成会展经济的主线。当会展供给和会展需求大体相等时，称为会展供给与会展需求处于均衡状态，否则认为二者处于非均衡状态。
4.乘数效应：乘数指某一经济量与由其引起的其他经济量变化的最终量之间的关系。
会展乘数效应指会展产业的一笔投资或收入不仅能增加会展行业的收入，而且在国民经济中起到连锁反应，最终会带来数倍于这笔投资的国民收入增加量。乘数包括收入乘数和就业乘数。收人乘数=由会展引起其他产业的收入增加量/会展产业收入增加量；就业乘数=由会展直接或间接引起就业人数增加量/会展产业收入增加量。
5.绿色会展：绿色会展是按照会展利益相关者各自的需求，将可持续发展的社会、
经济以及环境三大方面都考虑在内的一种会展可持续发展模式，通过这种模式，可以实现会展价值的最大化。（也可结合其他学者的观点总结绿色会展的概念）
2、简答（每题8分，共32分）
1. 结合你所在的城市，分析影响会展供给的因素有哪些？
1）会展产品**的变动。会展产品本身**的变动引起的会展供给的变动是会展供给规律，即在一定时期内，在其他条件不变的情况下，某种会展产品的供给量与其**之间呈同方向变动关系。
2）会展相关商品**的变动。会展相关商品指与会展产品的生产要素相同或大部分相同的商品。在会展产品的**不变而相关商品的**发生变化时，会展产品的供给量会发生变化。
3）技术水平的变化。会展产品生产技术水平的提高可以降低生产成本，增加会展产品生产者的利润，因此会展产品生产者会提供更多的产量。随着科技的进步，新技术逐步在会展行业得到运用。
包括交流技术，运输技术，会展场馆智能化管理技术等。由于这些技术的应用，大大提高了会展活动的观赏性和体验性，大大提高了参展商和观众的参展满意度。
4）会展供给者对未来预期的变化。如果会展产品供给者预期未来商品的**会**，供给者在制订供给计划时会增加会展产品的供给；如果会展产品生产者预期未来商品**会下降，会展产品供给者会减少会展产品的供给。
5）经济发展水平。一般来讲，区域经济发展水平越高，该区域的会展供给水平越高。主要通过会展基础设施，会展相关行业的发展水平，会展经济的开放性三个方面来体现。
6）其他因素，包括宏观产业政策与国际经济政治环境因素等。
2. 简述会展企业一体化内涵。
一体化是公司不断护大规模的重要途径。许多公司为了保住在生产和销售中的垄断地位，在竞争中立于不败之地，取得规模经济，除通过自身的资本积累外，主要通过兼并的途径不断扩大规模。
在市场竞争中，一体化作为企业的一种重要市场行为，是指一个企业购买其他企业的产权使其失去法人资格或改变法人实体的一种行为。市场竞争中企业一体化行为按当事企业的行业关系可以分为横向一体化、纵向一体化和混合一体化3种形态。其中，横向一体化是指生产同类产品，或生产工艺相近的企业之间的一体化行为；纵向一体化是指生产或经营环节相互衔接、密切联系的企业之间，或者具有纵向协作关系的专业化企业之间的一体化行为；混合一体化是指横向一体化和纵向一体化相结合的一体化行为。
企业一体化的主要目的在于减少长期经营一个行业所带来的风险，并可以分为产品扩张型一体化、市场扩张型一体化和纯粹的混合一体化3种形态。所谓产品扩张型一体化是指相关产品市场上企业间的一体化，市场扩张型一体化是指一个企业为扩大其竞争地盘而对它尚未渗透的地区生产同类产品的企业的一体化；纯粹的混合一体化是指那些生产和经营彼此间毫无联系的产品或服务的若干企业的一体化。
3. 分析会展产业的影响因素有哪些？
1）宏观影响因素：
经济发展。经济发展对会展的影响主要体现在以下4方面：①国家的宏观经济运行状况会影响会展供求的均衡。
②一国或地区会展发展以及会展市场状况，与该国家或地区的经济发展水平息息相关。③经济发展水平的高低决定了对会展基础设施投入的大小，如会展场馆、交通设施等。④经济发展水平、相关行业的发展以及会展行业的发展：
会展供给等变量之间是正相关的，即经济发展水平越高，会展相关行业发展良好，配套条件比较成熟，会展行业发展的环境就更为优越，会展供给和需求就更旺盛。
宏观调控。**的宏观调控可以刺激或抑制该国家或地区的会展发展，具体表现在：一是**利用税收政策来调节会展市场的供求数量；二是**利用**政策来调节会展市场的供求量；三是**可以通过**银行调整投资项目的贷款利率，相对提高或降低贷款利率可以抑制投资或刺激投资：
四是**可以利用土地政策来协调会展的供求；五是**通过对会展的宏观调控，可以确保参展者的利益，力求会展供求的均衡。
行业发展。会展供求双方的矛盾运动中，新的平衡不断地被打破转化为新的不平衡。会展行业协会是会展产业中各个微观主体与**宏观监管部门之间的联系纽带，会展行业协会的建立与成熟对会展活动的总量、结构、质量等都有着直接的影响。
供需关系。会展的供需关系表现为：会展供需的结构矛盾表现为会展供给的档次和级别与会展需求不相适应。
其次，会展供给的空间矛盾表现为会展供求在地域分布上的失衡。最后，会展供需的时间矛盾表现为会展需求往往与参展者产品的生产周期、会展周期等时间因素有着密切的联系。
安全因素。会展活动的重要特征是高密度、大流量的人口集中与流动，这是由会展活动的固定性、即时性以及会展规模越来越大等因素造成的。会展活动的这种特征可能成为各种会展危机的隐患和**。
2）微观影响因素。
会展微观主体。公司、团体、企业、组织等会展市场微观主体在规模、管理方式、组织生命周期等方面表现出来的特征和行为方式是影响会展最重要的因素之一。一般来说，行业内企业数量越多、组织规模越大，则组织与组织之间、企业与消费者之间以及组织内部间的交流与交易活动越频繁。
会展消费认知。相对而言，会展活动更强调顾客的直接感受，因而更符合顾客体验经济的趋势。会展活动对那些素质高、专业知识丰富、崇尚体验的消费者来说，具有更大的吸引力。
会展人力资源。会展活动的举办是集全局性、专业性、操作性和政策性于一身的系统工程，从筹办到招展、展出，在项目流程、人力资源和物流安排等方面都需要通盘运筹，涉及信息学、管理学、经济学、旅游学、等多种学科。因此，会展活动的策划、举办都要有高素质的人力资源作为保障。
会展行业壁垒。会展行业进入壁垒低。会展业和其他行业相比，其进入壁垒相对较低。由于会展业自身的特殊性，导致其转换成本过大，供给方的会展产品供给缺乏弹性，有的甚至在短期内无弹性。
会展产业链评估。
4. 什么是会展创新，以及会展创新的措施？
这里的会展创新，不仅指在某次展会上，参展商可能会遇到新的潜在买家，观众将遇到新的**商、新的产品和服务，而且指许多展会每届都有新的主题，每届都有新的亮点，反映了会展的与时俱进、与时代共舞。
措施：①明确创新主体。会展业的构成要素包括：
组织者；会展场馆企业；服务支持企业；展商和观众。组织者是会展的发起者，比如**、行业协会和展览公司等。会展场馆企业是指为会展活动提供场馆、设备和服务的企业组织。
服务支持企业是指为会展活动提供直接或间接支持的企业、包括宾馆、物流企业和通信企业等。展商也被称为参展客户，是指参加会展的企事业单位、团体以及个体等。观众是展商的目标消费者，是展商参与会展的原动力。
会展主要是为了促成展商与观众之间的合作，进而实现对经济的拉动，因此实现会展业的创新需要两类主体的努力，即展商和由组织者、会展场馆企业、服务支持企业构成的会展服务提供方。
不同主体的创新。对于展商而言，对会展创新做贡献的最有效方式是开展工艺创新与产品创新。工艺创新是改善或变革产品的生产技术及流程，包括新工艺和新设备的变革。
产品创新是改善或创造产品，进一步满足顾客需求或开辟新的市场，展商自身的创新是推动会展业创新的根本。对由组织者、会展场馆企业、服务支持企业构成的会展服务提供方而言，对会展创新做贡献的最有效方式就是实施系统化的服务创新。会展服务提供方的服务创新有助于提供更好的服务，进而吸引更多的展商和观众，并提高展商与观众的合作签约率。
3、论述（每题12分，共24分）
1. 论述会展活动、会展产业、会展经济的区别与联系。
会展活动是一种人类集体性物质、文化交流方式。在现代经济体系中，会展活动已经成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的区域经济体系中，会展活动甚至成为经济发展的主要动力。
会展活动发展到一定阶段，在满足一定的经济条件、制度条件、社会文化条件和国际经济条件时，便会形成会展产业。会展产业是指由会展活动而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，是现代经济体系的有机组成部分。
当会展产业在整个宏观经济体系或区域经济体系中起到主导、支柱作用，带动相关产业发展，成为经济体系市场竞争力的主要代表，成为增量资产与增值资本的主要创造力量时，一种新的经济形态会展经济便形成了。
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