武汉广播收听市场分析报告。
2012年第3波。
2012年8月26日——9月15日）
武汉市广播影视局（总台）
总编室节目监播考评部。
数据使用说明：
地区：武汉。
目标：十岁及以上广播人口（除特殊注明外）
主要数据：2012年第3波（0826-0915）
参考数据：2012年第2波，2012年第1波。
内容提要：武汉收听市场综合分析3 )
武汉收听市场整体竞争描述4 )
武汉广播主要频率收听表现9 )
武汉广播各频率节目收听率排名15 )
武汉收听市场综合分析。
1、 本期报告是央视-索福瑞媒介研究在2012年8月26日至9月15日进行的2012年武汉地区第3波次广播收听调查的结果。
2、 本波次武汉广播市场份额高达35.12%，创历史新高，与第二波相比，上升了4.62个百分点！
其中武汉交通广播上升3.7个百分点，长江经济频率上升2.02个百分点。
3、 由于本波次调查武汉广播的市场份额上升明显，其平均收听份额也相应的水涨船高，达到7.02%的历史最高位，较上波次上升0.82%个百分点。
4、 武汉地区2012年第3波平均每天有53.22%的广播人口收听广播，较第2波平均水平提升了0.1个百分点；每周平均有71.8%的广播人口收听广播，较上一波提升1个百分点。
5、 不同地点的收听格局大体一致：武汉地区广播收听主要集中在家中，车上和工作/学习场所次之，其它场所位居最后。2012年第3波，武汉地区广播人口平均每人每天收听广播55分钟，较第2波收听时间略有提升，增加2.
7分钟。
6、 2012年第3波武汉地区广播人口在工作日和周末的人均收听分钟数相差2.9分钟。周末高于工作日，这一趋势与2010年以来的趋势一致。
7、 湖北广播以41.48%的市场份额位居首位；武汉广播以35.12%的市场份额排在第二位；**广播的市场份额为23.29%，位居第三；其它频率组和国际台的市场份额表现不明显。
8、 在家收听中，湖北广播以37.3%的市场份额排在第二位，武汉广播市场份额为37.4%，首次超过湖北台占据首位，高于**台；在车上收听中，湖北广播高据首位，市场份额达到61.
1%，武汉广播以25.2%的市场份额占据第二，**广播排在第三；在工作/学习场所中，武汉广播市场份额为28.3%，排在第二位；在其它场所中，武汉广播市场份额为42.
1%，排在第一位。
7、 各类频率的竞争状态相对较为明晰。新闻、交通类频率如中国之声、武汉新闻综合广播和楚天交通，武汉交通等领先其他频率。**和经济类频率如武汉**、湖北经济广播和经济之声等频率形成了竞争的第二梯队。
其它频率，收听率相对较低。
8、 各频率的听众群体特征反映**定位与市场对位程度。
武汉收听市场整体竞争描述。
一、 武汉收听市场整体竞争格局。
按照参与竞争的经营单位，我们将武汉收听市场上所有可接收的频率划分为**广播、中国国际广播、湖北广播、武汉广播和其它频率组五个频率组。
1、各电台整体市场竞争格局比较。
武汉广播收听市场的竞争格局是：湖北广播以41.48％的市场份额居首位；武汉广播以35.
12％的市场份额排在第二位；**广播的市场份额为23.29％，位居第三；其它频率组和国际台的市场份额表现不明显。
2、各电台内部频率市场份额构成情况。
电台内部各频率对整体的贡献结构大致相同，新闻，交通，**和经济频率的贡献普遍较为突出。武汉广播中，武汉广播新闻综合频率的贡献最大，占据13.0％的市场份额，其次为武汉广播交通频率，长江经济频率市场份额贡献也较为突出，武汉广播少儿频率市场份额贡献较小。
在湖北广播各频率中，楚天交通和湖北经济频率的市场份额较高，贡献较为突出。在**广播中，中国中国之声占据17.4％的市场份额，在所有频率中竞争实力最强。
经济之声的市场份额有6.4%，贡献也较为明显，**广播其他频率的贡献不明显。（图1-2）
3、各广播不同时期市场竞争格局比较。
2012年第3波的竞争格局与2010年以来的保持基本一致，湖北广播仍居首位，武汉广播超过**广播排在第二位。与上一波相比，湖北广播与**广播竞争力有下降，武汉广播则有提升。
图1-3）4、不同收听地点市场竞争格局比较。
除在其他场所中，湖北广播收听均居首位。在家收听中，湖北广播以37.3%的市场份额排在第二位，武汉广播市场份额为37.
4%，首次超过湖北广播位居第一，高于**广播；在车上收听中，湖北广播高居首位，市场份额达到61.1%，武汉广播以25.2%的市场份额占据第二，这些车上人群包括的士车及私家车一族，湖北广播的的士人群占大部分。
**台排在第三；在工作/学习场所中，武汉广播市场份额为28.3%，排在第二位。**广播低于湖北广播位居第三；在其他场所中，武汉广播市场份额为42.
1%，排在第一位。
二、 武汉收听市场频率收听表现排名。
在竞争激烈的广播收听市场中，通过具体频率的市场份额排名能够清晰直观地反映出单个频率在市场上的竞争地位。
1、全天频率市场份额排名。
从武汉地区各类频率的市场份额排名情况来看，中国之声在武汉市场一骑绝尘，遥遥领先于其他广播频率，武汉广播新闻综合频率排在第二位。
武汉广播各频率中：武汉广播新闻综合频率在排名第二，市场份额有提升，以老人家居人群为主；武汉广播交通频率排在第四位，份额提升明显。
湖北广播各频率中：楚天交通频率收听份额有所下降。
在**广播各频率中：中国之声稳居市场首位；其他频率基本稳定。
表2-1 武汉收听市场全天市场份额排名比较（按2012年第3波排名）
2、频率收听率排名。
武汉地区电台各频率的收听率排名和市场份额排名基本一致。从表2-2也可以看出，各类频率的竞争状态相对较为明晰。新闻类频率如中国之声，武汉广播新闻综合频率遥遥领先。
交通类频率如楚天交通、武汉交通较其他频率有巨大优势，而经济和**类频率，武汉**广播，湖北经济广播等频率形成了竞争的第二梯队。其它频率，收听率相对较低。
表2-2 武汉收听市场频率收听率排名。
3、不同地点的频率市场份额排名。
各频率在不同地点的收听表现有所不同。在家收听中中国之声以17.22%的市场份额稳居首位，具有较强的竞争优势；武汉新闻综合广播市场份额为15.
63%，位居第二；湖北经济广播位居第三。车上收听市场中，交通类频率的竞争优势凸显，楚天交通广播以34.26%的市场份额位居车上收听市场的首位，武汉交通广播第二，中国之声也表现不错；工作/学习场所中，中国之声位居第一，湖北**广播位居第二，武汉**位居第三。
表2-3 不同收听地点全天市场份额排名（按所有地点排序）
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