徐州师范大学信息传播学院。
广告文案写作》期末试卷（b卷）
2008-2009学年度第一学期）
考生班级学号姓名得分
一、简答题（每题4分，共20分）
1、广告标题有哪些特点？
2、何谓广告文案的意象创意，其有哪些特征？
3、根据报纸广告文案的特点，谈谈在报纸广告文案创作中应注意的问题或运用的技巧。
4、在写作广告正文时，如何做到单纯统一性？
5、在写作酒店（餐饮服务）广告文案时，有哪些诉求点可供选择？
二、案例分析题（每题5分，共20分）
1、下面是广告大师奥格威为波多黎各国家经济开发署撰写的著名的招商广告文案的标题，请你从文案标题内容特点上具体分析一下此标题的成功之处。
现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税。
2、一豆腐干厂家为其产品“老爸”牌豆腐干征求广告语，他们先请了八位广告专家拟写了八条广告语，然后在《新民晚报》上刊出，让读者对这八条广告语投票。你会投哪一条广告语的赞成票呢？简要谈谈你赞成的理由，其他七条你不赞成的广告语，有什么不足呢？
请你逐条简洁点评一下。
1）吃了“老爸”，不想老爸。 （2）ok老爸，我的新爸。
3）豆腐干要吃老爸做的。 (4) “老爸”与我一起休闲。
5) “老爸”的手艺， 难忘的口味。 (6) 走遍天下， “老爸”相伴。
7) “老爸” “老爸”, 一吃就发。 (8)美味伴我行， “老爸”寄深情。
3、从广告文案语言运用的角度评析下面的广告。
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，纯纯宝石绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明俏阳绿，点点梅花绿，清清浅水绿，朵朵彩云绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。
上海龙凤金银珠宝商店广告。
4、请你从广告文案诉求点和受众的感受体验两个方面，对英国旅游协会做的这则旅游广告文案的特点进行点评。
轻轻地踱过历代君王们。
漫长的沉睡。
伦敦威斯敏斯特大教堂众的亨利七世小教堂里，历代英皇——亨利七世、伊丽莎白一世和苏格兰的玛丽女皇都下葬于此。有22代帝王都曾在这里接受加冕典礼。
在英国，这样著名的大教堂有30个，每座教堂都是一件独树一帜的艺术珍品。在您访问英国时，至少要来参观一所教堂，免得虚此一行。
备有介绍英国的彩色导游册，函索即寄。
三、创意写作题（每题6分，共30分）
1、请你用一个新颖别致的比喻句，描述一下你高兴的状态。 （简要说明新奇之处）
2、请你为茶馆设计一副广告对联。 要求既包含传统文化内涵，又符合现代时尚观念。（简要说明其体现传统文化内涵和现代时尚之处）
3、请你用豪放风格的语言， 模拟一首大家熟悉的歌曲，为 “纵横”牌摩托车写一段广告歌词。
4、某商务楼盘位于市中心，定位为高档写字楼。请你为此楼盘取名并设计一条富有商务哲理和经典语言风格的广告语。（简要说明创作思路）
5、为数码相机产品创作一个“三句半”艺术形式的广告，要求突出产品的某种独特功能，语言幽默风趣。（简要说明其突出的是什么功能）
四、综合创作题（共30分）
1、请根据以下资料为宋河酒写一篇广播广告文案。要求：用天津快板或山东快书的曲艺形式，着重企业形象的宣传。（10分）
以发挥五大优势崛起于中国民族工业之林的河南省宋河酒厂，现为国家大型一类企业，中国17大名酒生产厂家之一。
主导产品54度、38度宋河粮液在2023年国家技术监督局全国白酒质量评比中双双荣获国家金质奖和国家名酒称号。
2023年建厂，至今近30年，30年的顽强拼搏，30年的滚动发展，形成了拥有先进的酿酒生产设备，精密的质量检测设备，完善的计量设备和配套齐全的白酒科研实验设备，年生产能力4.5万吨的现代化曲酒厂。
宋河酒厂位居全国酒类大型企业前10位，综合效益占全国白酒行业20强，全国轻工行业50强，走出了一条以酒业为主，多业并举，多元化发展的集团经营之路。
辽阔的平原地带盛产小麦、大麦、豌豆等上乘的酿酒原料，宋河酒厂地下又埋藏着得天独厚、清澈甘甜的水资源，并蕴含着对人体有益的十几种微量元素，水质素有古宋河矿泉水之称。
2、根据下面提供的材料要求，创作诗歌体杂志广告文案一篇（要求为现代新诗的形式），故事体电视广告文案一篇（故事情节要求曲折、新颖、有趣，文案格式用“分镜头说明式”或“文学剧本式”），并简要说明创意思路。（20分）
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一 总则。1.为加强对实验室的消防管理，防止火灾危害，保护师生员工的生命和财产安全，根据中华人民共和国消防法和 颁布的防火重点单位消防工作十项标准，结合学校具体情况特制定本规定。2.学校各级各类实验室，均应依据本规定健全各项消防安全制度，实行 预防为主，防消结合 的消防工作方针，搞好本单位的防火安全...
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