寒假社会实践调查报告

大学生化妆品使用情况调查报告。

一）、调查背景：

当今世界人们的生活水平日益提高已不满足于吃、穿、住、行更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。

近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学生对化妆品的使用情况，丰富自己的社会实践能力，我利用寒假时间进行了相关调查。

1、）了解我校大学生化妆品消费情况。

2、）分析我校大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考。

3、）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。

二）、调查数据：

1、大学生每月的生活费在500元—800元之间的人数居多，其次是800元—1000元。可见大学生群体在化妆品方面是有一定的购买力和消费需求的。

2、大学生所使用化妆品的价位以50元—100元之间为主，护肤品所占的比例为55.4% 彩妆为64.1%。可见大学生倾向于购买中低端产品，对中高端产品也有一定的消费需求。

3、大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，美白，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于30%，甚至低至10%。可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。

4、对于大学生是否选择某种化妆品起着决定性作用的因素是试用效果、品牌可信度、产品的**。而导推销员的推广介绍，包装则没有多少影，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。

5、在化妆品的购买渠道方面，大多数学生选择在超市购买化妆品，部分学生会在专柜购买。可见大学生在化妆品选购方面，注重方便和品质。

3）、调查分析：

根据调查结果的分析，在对大学生对于自己**状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于**肤质方面的内容，让大学生了解自己的**，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品。

大学生所使用化妆品的主要功效为保湿。其次是美白，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均较低。可见大学生的**相对而言没有太多瑕疵，属于**较好的一类群体。

在对化妆品使用的满意度方面大学生普遍都觉得使用效果一般少部分的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。在所使用的化妆品类型中，绝大部分的大学生都选择了清洁类的。

可见大学生对于健康、卫生很重视；基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠**类护肤品也很受大学生的青睐。而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用，采用率低。

大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元。可见大学生群体由于自身经济能力有限。在化妆品方面的消费金额并不高。

在化妆品的购买渠道方面，大多数的学生选择在超市购买，可见大学生在化妆品选购方面注重方便和品质。网购虽然便宜，但目前没有太多人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。

在品牌选择方面，大部分的大学生会选择中国大陆的品牌，近一半的大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素质的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或**。

在具体使用的化妆品品牌方面大学生有自己认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。对于大学生是否选择某种化妆品起着决定性作用的因素是试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的**和导购员的推广介绍则没有多少影响可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念。

四）、调查结语：

1、大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生男生消费潜力有待进一步挖掘。

2、目前大学生化妆品的消费市场主要集中在中低端市场上，中高端市场消费需求较少。

3、大学生在选择化妆品品牌时对效果，品牌口碑比较看中喜欢选购品牌形象好的产品。

4、大学生化妆品消费对于化妆品的功能关注比较大，尤其是化妆品的保湿、美白功能。

5、大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。

6、大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和**比较关注。

7、大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于超市和商场购买。

五）、调查建议：

根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段，第二为形象维护阶段，第三为诱导购买阶段。把女生做为突破的重点，然后带动整个校园消费。

因此商家可以先推出一系列有针对性的活动，促使学生消费者以积极的姿态参与到活动中来，达到宣传的目的。可以采取入户派发样品的宣传手段，派发样品并不局限于化妆品本身，也可以赠送一些化妆用具，如简易睫毛夹小镜子化妆盒化妆袋等等让消费者收到实在恩惠。

在学校经常进行**活动也是必需的。我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。

针对与大。三、四学生这一板块，我们建议商家要努力争取机会大。

三、四求职对化妆品的需求是很大的，请化妆师用专业的角度讲讲求职化妆方面应注意的事项，并现场鼓励消费者以行动来尝试，产生购买的欲望。