陕西理工学院考试试卷(a卷)
2012— 2013 学年第1学期。
科目：电子商务概论数计学院信管专业09级班。
一、选择题（每题只有一个正确答案，每题2分，共30分）
1、下列关于传统商务与电子商务的描述，错误的是（ ）
a、传统商务的营销渠道：企业→批发商→零售商→消费者。
b、电子商务在规定的时间内进行交易。
c、传统商务交易对象易受空间地理位置限制。
d、电子商务信息提供方式透明、准确。
2、des是电子商务中常用的( )
a、对称加密算法 b、不对称加密算法 c、公共密钥算法 d、私人密钥算法。
3、著名的阿里巴巴**的类型是（ ）
a、b2b b、c2c c、b2c d、b2g
4、公司对在他们**上放置横幅广告的商家收取费用。他们的**结构是根据在横幅广告上点击进入商家站点的数量。请问采用的是这里何种收费模式？（
a、网页访问量 b、点击率 c、触发次数 d、实际购买数量。
5、下列商品中，最适合在网上完成全部交易过程的是（ ）
a．玩具 b．办公用品 c．摄影作品 d．手机卡。
6、电子商务防止他人破坏传输的数据，确定发送信息人的身份，需要（ ）
a、电子加密 b、认证中心 c、数字证书 d、电子签名。
7、set协议又称为（ ）
a. 安全套接层协议b. 安全电子交易协议。
c. 信息传输安全协议d. 网上购物协议。
8、网上商店要尽可能使客户对本商店产生强烈的第一印象，所以（ ）是最重要的事情。
a、商店的商标 b、漂亮的页面 c、优惠的** d、绚丽的动画。
9、在开展电子商务过程中，包括5个安全要素：可靠性、真实性、机密性、完整性和（ ）
a、稳定性 b、安全性 c、不可抵赖性 d、身份确定性。
10、域名作为一种在互联网上的地址名称，以下（ ）不属于其法律特征。
a、安全性 b、标识性 c、唯一性d、排他性。
11、电子现金不具有的优点是（ ）
a、可防止伪钞 b、匿名性 c、灵活方便 d、不可跟踪性。
12、电子商务催生了一个（ ）
a、实体市场b、虚拟市场。
c、商品交换市场d、服务交换市场。
13、网上采购中，（ 为卖方和买方提供了一个快速寻找机会、快速匹配业务和快速交易的电子商务社区。
a、门户** b、电子交易平台 c、erp系统 d、scm系统。
14、有些顾客进入**商店前是毫无目的的，此网上购物类型属于（ ）
a、提醒购物b、完全无计划购物。
c、专门计划性购物 d、一般计划性购物。
15、生产企业**商品时，物品在供方与需方之间的实体流动称为（ ）
a、采购物流b、企业内物流 c、销售物流 d、退货物流。
二、名词解释（每题4分，共16分）
1、物联网：
2、b2c：
3、电子货币：
4、数字证书：
三、简答题（共24分）
1、简述电子现金的支付过程，并说明如何防止电子现金的重复使用？（9分）
2、应怎样防范电子商务交易中的风险？（4分）
3、简要说明搜索引擎营销的基本方法？（5分）
4、简述网上购物交易的基本流程？（6分）
四、案例分析题（30分）
1、某企业拥有国家知名品牌但在利用传统营销模式拓展市场时遇到了发展的瓶颈。企业希望通过建立电子商务**进一步提升知名度，增加盈利。假如你是该**的整体规划者请问在**建设初期需要考虑哪些方面的问题？
（12分）
2、李某大学计算机专业毕业后首先进入一家互联网公司，从事**建设与维护工作，在不到三年的工作时间里，酸甜苦辣都经历过，重要的是李某积累了一些经验。后来，由于某些原因，他不得不选择离开这家公司。这段经历使他感受到了互联网的魅力，认为互联网具有无限商机，而且认为：
只要存在信息不对称，信息就能够卖钱。因此，他想自己建立**，涉足电子商务领域，从事b2b业务。在做**之前首先需要进行市场调查。
了解市场需求，进行可行性和必要性分析，制定**建设的目标，确定服务对象。经过市场调查，他发现化工行业产品种类繁多、规格多样，全国各地大大小小化工公司不计其数，同时化工产品的**变化快，与国际接轨早，而国内外化工企业，尤其是中小企业之间缺乏有效的沟通和交易渠道。所在这些特性，决定了这是一个互联网大有可为的领域。
随后，李某与几个合作伙伴集资12万元开办了一个化工**，为国内外化工企业搭建了一个基于互联网的交易平台。企业注册成为**会员后，可以在网上发布供求信息、寻找商业机会和合作伙伴，同时**不间断地发布海内外产品询盘快递、滚动的行业资讯与**。
该化工**一开始就采用了会员付费的经营方式，目前通过收取会员费和广告费来获得利润，维持运行。公司立志成为电子商务领域的一面“旗帜”，获得更大的发展。
请根据上述案例资料回答下列问题：（18分）
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