企业的本质1937罗纳德。科斯。
主要思想：讨论企业的本质问题。在一个市场**机制自由作用的经济中，存在企业这种权威关系的唯一原因是市场交易是存在费用的。
市场交易的主要费用是发现所谓的相对**；其次，市场上发生的每一笔交易的谈判和签约也是需要成本的；再者，一些活动通过市场交易可能需要很多合约，每一个合约的签订都有成本，但如果组成企业，这些成本都可以被节省，或至少是大大减少，因为组成企业，可以用一个合约代替几个合约，并且用长期拿给代替短期合约。所以，科斯说："市场的运行是有成本的，通过形成一个组织，并允许某个权威（一个‘企业家’）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。
总之，企业是市场**机制的替代物，促成这种替代的唯一重要因素是市场交易存在成本。而且，市场和企业和边界，以及市场被替代的程度也是由交易成本来决定的。
文章安排：共分五节。第一节提出问题，第二节正面回答问题，说明交易成本如何决定了企业的存在；第三节相当于文献综述，评述了其他一些学者对企业的看法。
第四节进一步讨论了企业的规模问题；第五节是总结并回应开头，看一看本文发展出来的企业概念是否与实际生活相符。
企业的本质
认识企业的本质，了解企业的类型。一复习提问与导入。1提问预习内容。2导入本课教学 人们在日常生活和工作 学习中所需要的各种商品主要是由企业提供的，企业是从事商品生产和交换的经济组织，本节课我们来认识企业的本质和类型，为今后市场营销学的学习奠定基础。二新授内容。一 解题。企业是指依法设立的以盈利为目的...
企业的本质
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企业效益的本质
4 如终端的建设 产品在终端的呈现，就像女人的化妆一样，就是让自己的 消费者 很容易发现自己，欣赏自己，不愿意离开自己。这就是说，无论你体现的是 小家碧玉 的清秀质朴，还是 大家闺秀 的花枝招展，都必须让自己 终端 的打扮，给人一种愉悦的享受，让人一看就能品位出你的内涵，就感受到你的韵味。如果 小家...